簡(jiǎn)述品牌與商標(biāo)的區(qū)別
華中科技大學(xué)簡(jiǎn)要描述品牌與商標(biāo)之間的區(qū)別和聯(lián)系。品牌的基本組成部分是品牌的識(shí)別標(biāo)記。從法律的角度來(lái)看，品牌和商標(biāo)之間的主要區(qū)別在于商標(biāo)可以受到保護(hù)，而未注冊(cè)獲取商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律，政策明確規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，劃定了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定了侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的處理方法，例如本章。第七條，第六十一條“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，由工商行政管理部門(mén)依法追究；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送。歸總司法機(jī)關(guān)依法處理，歸根結(jié)底，公司的所有權(quán)，使用權(quán)和獲利權(quán)必須通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)獲得法律保護(hù)，從企業(yè)的角度看，商標(biāo)權(quán)屬于企業(yè)所有，品牌就在消費(fèi)者的心中。一旦消費(fèi)者建立了對(duì)品牌的信任，他們將成為依靠品牌，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位之后，它將占據(jù)消費(fèi)者的思想，并為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置更高的進(jìn)入壁壘，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者提到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們首先會(huì)記住某個(gè)品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。例如，當(dāng)消費(fèi)者想到可口可樂(lè)時(shí)，消費(fèi)者首先想到的是可口可樂(lè)，它幾乎已經(jīng)成為可口可樂(lè)的代名詞。接下來(lái)是百事可樂(lè)，它是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。兩者都幾乎占領(lǐng)了可樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂(lè)飲料將在一段時(shí)間內(nèi)無(wú)法涉足這一領(lǐng)域。品牌商標(biāo)是一對(duì)很容易混淆的概念。一些公司錯(cuò)誤地認(rèn)為自己是商標(biāo)注冊(cè)后的品牌。實(shí)際上，兩者既相關(guān)又不同。有時(shí)，兩個(gè)概念可以等效和替換，但有時(shí)不能將這兩個(gè)概念混淆。品牌并不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也不完全等同于商標(biāo)。商標(biāo)是指文字，圖形，字母，數(shù)字，三維符號(hào)和顏色的組合，以及上述元素的組合，以及將其商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)的產(chǎn)品商標(biāo)。使用商標(biāo)時(shí)，應(yīng)在商標(biāo)上注明“”或“注”，表示注冊(cè)商標(biāo)。品牌是一個(gè)集體概念，主要包括四個(gè)部分：品牌名稱(chēng)，品牌徽標(biāo)，商標(biāo)和品牌角色。品牌名稱(chēng)是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼（讀出）的部分-單詞，字母，數(shù)字或短語(yǔ)的組合，也稱(chēng)為“品牌名稱(chēng)”。品牌標(biāo)志
也稱(chēng)為“商標(biāo)”。商標(biāo)是注冊(cè)后受法律保護(hù)的完整品牌，品牌徽標(biāo)，品牌角色或各種元素的組合。品牌角色是一種用人稱(chēng)或擬人化的商標(biāo)代表品牌的方法。品牌和商標(biāo)之間的主要區(qū)別在于商標(biāo)可以受到法律保護(hù)，而未注冊(cè)獲取商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。因此，商標(biāo)是已經(jīng)注冊(cè)以獲得使用該商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)的商標(biāo)，因此受法律保護(hù)。品牌和商標(biāo)是用于識(shí)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的不同類(lèi)型和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志。商標(biāo)不僅是標(biāo)志或標(biāo)記，而且通常還包括名稱(chēng)或稱(chēng)謂部分。在通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)形成商標(biāo)的過(guò)程中，這兩個(gè)部分通常一起注冊(cè)并受法律共同保護(hù)。在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，使用品牌和商標(biāo)來(lái)區(qū)分商品來(lái)源，以便消費(fèi)者識(shí)別商品并促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。可以看出，品牌和商標(biāo)都是溝通的基本要素。生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)中使用商標(biāo)，并將其他產(chǎn)品或服務(wù)與其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)。具有鮮明特征的品牌更多地是商標(biāo)在市場(chǎng)上的影響力和普遍認(rèn)可度。這樣做的聯(lián)系是，如果沒(méi)有商標(biāo)作為基礎(chǔ)就無(wú)法建立品牌，因?yàn)槠放撇粚儆谄髽I(yè)，因此需要查看商標(biāo)是否屬于企業(yè)。如果商標(biāo)不屬于企業(yè)，則無(wú)法保證品牌的權(quán)利，并且很容易混淆。成功的品牌應(yīng)該像耐克，寶馬和肯德基。品牌的來(lái)源很明確，市場(chǎng)影響力很大。如果您想進(jìn)一步了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)