經典的品牌往往從一個響亮的名字開始，如何起一個好名字，又能順利注冊為商標是最令創業者們頭疼的問題之一。取一個好名字本身就不容易，取一個能成功注冊為商標的好名字，更是難上加難。商標命名不單單是取個好名字，實際上，“商標命名”是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉化為營銷力量并啟動市場定位與競爭的過程。商標絕不只是一個簡單的符號，它能強化企業的產品或服務定位，是企業在市場競爭中獲得持久優勢的利器。
由于注冊成功的商標在全國范圍內都受到保護，且商標審查遵循在先原則，即誰先申請注冊便屬于誰，我們國家商標申請的數量非常之多，導致很多創業者中意的名字，檢索后卻發現早已被注冊。商標命名如此重要，那么，怎樣才給商標起個響亮且通過率高的名字呢？宗師貓為您總結以下五點，助您在注冊商標時，特別是注冊疑難商標的時候，不僅容易通過且名字響亮，讓您的企業在日后的發展中步步為營。
一、了解并遵守商標法規定
品牌名稱注冊為商標，從而受到法律保護是最為關鍵的，否則辛苦打造出來的品牌有可能功虧一匱。所以商標名稱的選定第一要素是不違反商標法規定。
商標法第十條和第十一條對商標的命名做出為了禁止性規定，創業者在取名之前一定要了解這些法律法規，商標審查的周期較長，通常需要一年以上，提前了解審查規則，可以避免經過長期等待后商標被駁回。
法律依據
《商標法》第十條 下列標志不得作為商標使用：
（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；
（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經注冊的使用地名的商標繼續有效。
以上為絕對禁止性規定，沒有特批的授權文件不得注冊，有些創業者可能認為商標名稱中帶著“地名”甚至“中國”會凸出特色、彰顯氣勢。例如武漢有一家主推江南菜系的餐飲企業最初取名為“小南京”，當經營者注冊商標時才了解到法律規定，于是改名為“小藍鯨”，既為“南京”的諧音，又不失格調，該企業在幾年內就成為武漢市知名的餐飲企業。
法律依據
《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
相對于第十條，《商標法》第十一條的規定更難理解，這也是商標代理機構在代理過程中最常需要向申請人解釋說明的規則。何謂缺乏顯著性？給品牌命名，根本上是為了與同行相區別，在消費者心中建立自己的品牌形象， 比如“蒙牛”和“伊利”都是牛奶，兩個品牌其他所有的不同都建立在名字的不同之上。你給自己的品牌取一個名字，打出去能讓消費者知道這是一個新品牌，不會與已有的品牌相混淆，那就達到了顯著性的部分要求。還有一部分要求是不能直接表明商品與服務的內容和特點，比如“蘋果手機”、“華為手機”、“小米手機”三個品牌的手機，相互區別的地方在于“蘋果”、“華為”、“小米”，這都是在手機的商標類別具備顯著性的商標，如果有人想建立一個品牌就叫“手機”，則無法申請注冊為商標，“手機”本身就是要標榜的商品，違反了商標法規定，所以不能注冊。相對應的，“蘋果”可以注冊商標用于手機，但是不能注冊商標用于水果。
二、給人印象深刻，便于記憶
創立品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有較高的認知度，為了達到這個目的，商標從本質上應該是便于記憶的。因此商標命名應當易辨認、易閱讀、易口傳、易記憶。為做到這些，在命名時應盡可能地把握三個要點。
精短易記
名稱越精短越容易記，而且能達到更好的認知效果。如海爾、長虹、SONY、IBM等商標，人們一看便會記住，也易于識別，還能給消費者留下較深印象。
語感較強
商標必須容易發音、朗朗上口，讀起來語感好，讀音響亮，應避免使用難發音、音韻不好，或者生僻的字。商標名稱如果不好讀，拗口，消費者就很難記住，更難以進人心智，就會影響產品的銷售。 索尼公司原名叫作“東京電訊工程公司”，因為它讀起來太拗口，公司創始人盛田昭夫決定改名。盛田昭夫覺得拉丁文Sounds（表示聲音之意）還不錯，與公司的產品性質相符合，于是把它英語化，改成，Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發音的sonny意思是“賠錢”，于是就把第二個n去掉，Sony的大名就這樣誕生了。它念起來像英文又不是英文，是一個從字典里找不到的名字，一來其他廠商絕對不會使用，二來全世界都不會有商標重復的問題。更改后的公司名稱和商標名稱都叫做“SONY”（索尼），讀音清晰響亮，朗朗上口，為產品成功地走向世界創造了有利條件。
新穎獨特
商標要有時代感，體現創新精神，它會強調品牌個性，擴大差異感，從而達到令人過目不忘的效果。例如雅詩蘭黛這一商標名稱，非常具有古典中國氣質的名字，又極具時尚感，容易受到青睞，在消費者中廣泛傳播。
三、能反映產品的利益和作用
一個商標名字，在好記的基礎上，如果賦予它美好的含義，與行業特征相結合，反映出產品的利益和作用，那么這個名字就基本上堪稱完美了。例如胃得樂、舒膚佳、立白洗、娃哈哈、美加凈等商標名稱，都反映了產品的利益和作用。
考慮這方面利益的時候，切忌不可違背商標審查原則中的“直接表明商品或服務的內容和特點”。
四、要考慮到商標今后有可能延伸使用
索尼（SONY）這個商標無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，不會聯想到任何類型的產品，這樣的商標品牌可以擴展使用到任何產品領域，而不至于作繭自縛。海爾這個商標名稱也沒有什么意思，是個中性的東西，任何產品都可以使用這一商標。
如果商標名稱和產品關聯度太大，就不利于商標今后擴展到其它產品或其它領域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負面效應的商標名，較適合于今后的商標延伸使用。
五、給人好的聯想
例如“雀巢”這一品牌名稱和“鳥巢中一只母鳥正在哺育兩只小鳥”的品牌標志，使人聯想到嗷嗷待哺的嬰兒、慈愛的母親和雀巢公司的營養食品，有助于打動人們購買。再如可口可樂這個商標名稱，使人聯想到該飲料有良好的口感，因此起到了促銷作用。可口可樂公司還有一個飲料品牌叫作“SPRITE”,“SPRITE”翻譯成中文是魔鬼、妖精的意思，為了避免中國消費者產生不好的聯想，公司決定將它翻譯為“雪碧”。雪碧含有清涼、純潔的意思，容易引起人們的好感，為該產品走俏于中國市場創造了有利條件。
在賦予商標好的聯想同時，還要注意規避混淆和歧義。這點很重要！例如法國的汽車品牌DS。DS的法文全稱為Déesse，在法語中是“女神”的意思，本來還算是高大上了，然而天朝水深，這兩個字母因為和 “屌絲”的首字母相同而遭到調侃，與其力圖打造的高端形象相去甚遠。同樣受到類似傷害的還有國產神車“BYD”本來它的含義是“Build Your Dream——建造你的夢想”。這個含義還是比較深刻的，承載了中國人的汽車夢。但是因為“BYD”三個字母就全毀了，估計比亞迪企劃人員早已哭的爬不起來了，原因我想你懂的……不同國家或地區因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，消費者對同一名稱的認知和聯想可能是截然不同的，因此商標命名要適應目標市場的文化價值觀念，以免在消費者中產生誤解。
六、不與競爭品牌雷同
GREE（格力）這個商標在命名過程中，就考慮到了這個問題。 董明珠總經理后來回憶說：“名字起了一堆，卻全不合眼緣。后來，他們從英文單詞GLEE（快樂）得到啟發，這個詞音譯過來是“格力”——格外有力（幾年后，又引伸出另一重意思：“格力”——人格魅力）)，一下子就相中了。使用了約兩年時間后，考慮到今后在世界商業市場里的競爭，擔心GLEE這個詞意思太好，將來去英語國家注冊，說不定又會跟人撞車，便參照日本SONY公司的做法，創造了一個讀音與GLEE相似、而英文里肯定沒有的詞：GREE。讀起來，既有點像GREAT（偉大），又有點像GREEN（綠色），還有認同的意思（AGREE），能引起人們豐富的想象，大家一致同意就這么定了”。
有人會說，取個滿足以上要求的名字也太難了！難并不代表不可以，前期取個好名字，比后期推廣多花幾百萬要強的多！更有甚者因為前期忽視商標問題，產品面市后引發侵權糾紛，動輒上成百上千萬的代價，還給品牌造成負面影響！