（一）與我們國(guó)家、外國(guó)、政府間國(guó)際組織以及代表官方標(biāo)志的名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。對(duì)于征得國(guó)外政府或者政府間國(guó)際組織同意的情形除外。這一條主要是要求，不能將代表國(guó)家的標(biāo)志作為商品的標(biāo)志使用。
（二）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；
（三）帶有民族歧視性的；
（四）帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；
（五）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
另外，對(duì)于縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
除此之外，還有一些情形不得作為商標(biāo)注冊(cè)，比如，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的，比如面包，不能將面包注冊(cè)成某面包商標(biāo)；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，比如一斤，不能將一斤注冊(cè)為某面粉商標(biāo)；其他缺乏顯著特征的，但是前經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，三維商標(biāo)也越來(lái)越多，對(duì)于以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。
看來(lái)，這商標(biāo)注冊(cè)不是一件容易的事情，有不能成為商標(biāo)的標(biāo)志，還有不予注冊(cè)成商標(biāo)的內(nèi)容。其實(shí)理解之后，也不難。總結(jié)一下，不能成為商標(biāo)標(biāo)志的內(nèi)容，一般是代表國(guó)家、政府、官方、協(xié)會(huì)等國(guó)家機(jī)關(guān)或者公共組織的名稱。因?yàn)樯虡?biāo)會(huì)為眾人皆知，所以不能帶有歧視性、欺騙性以及損害道德風(fēng)尚。不得注冊(cè)為商標(biāo)的內(nèi)容也好理解，因商標(biāo)最重要的特性便是顯著性，而通用名稱、功能、重量、原料等因素都不具備顯著性，不便于識(shí)別，所以不予注冊(cè)。