商標，目前對于很多人來說不是一個陌生的詞匯，商標的重要性也得到了越來越多人的認可。對于剛成立、創業期的公司來說，商標注冊的費用是需要投入成本的重要部分，成功的商標會把人的感覺和心理都引向產品品質，傳達出企業和產品的不俗內涵。
中國古代有一句軍事名言,叫做“兵馬未動,糧草先行”,是說后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中,開拓國內市場,商標必須先行;開拓國際市場,商標更須先行。所謂先行,有兩層含義:一是先行注冊?企業注冊商標好處，即在出口商品之前便在相關國家或地區申請注冊;二是及時注冊,即在出口商品的同時向相關國家或地區提出注冊申請。
下面給大家講一個有關商標價值和商標侵權的小故事
從前有一個人，賺很多錢的想法非常強烈，根據他的觀察，他發現做生意的人大多都比較有錢，于是他在幾乎身無分文的情況下，竟然靠借錢開了一個很小的生產作坊，生產襯衣。第一批襯衣生產出來后，他依靠擺地攤開始銷售，不過幾天下來，連一件襯衣都沒有賣出去，他不禁有點小沮喪。
這點困難當然沒有立刻把他打倒，他努力讓自己振作起來，認真地思考襯衣賣不出去的原因。是價格太貴嗎?根據市場調查，他產品的價格并不貴，市場上貴多少倍的多了去了，人家賣得不知道有多火，估計數錢都數到冒煙。是款式不好嗎?根據多客觀評價，這些襯衣的款式雖然離國際標準還有一定距離，但較大程度的觀賞性還是有的。
是質量不好嗎？
好像也不是，不用力的話，刀都劃不爛，質量能不好嗎？
經過種種復雜的分析，他最后終于得出了一個結論，他生產的襯衣之所以銷售低迷，其實還是在價格，雖然不貴，但也不夠便宜，盡管他已經根據成本定出了他能夠接受的最優惠的價格。這個問題到底該怎么解決呢?
他冥思苦想了三天三夜，突然在第三天的凌晨三點靈感乍現，他差點沒興奮地跳起來。第二天，他讓作坊女工在襯衣的上衣口袋上都繡了一只小巧玲瓏并風趣性感的兔子，然后在地攤上以同樣的價格出售，結果很快就搶購一空。
熟悉花花公子商標的讀者，相信馬上就知道了這戲劇化的結果是怎么來的，因為那只后來繡上去的兔子是相當值錢的，這就是知名商標的價值，不過，上面故事主人公的做法，很顯然商標侵權了，他自己似乎不以為然，所以沒過多久，他就吃了場官司，買了個深刻的教訓，并立誓要創立自己的產品商標。
這個小故事就體現了提前搶注商標的重要。
商標如何維權？
侵犯注冊商標專用權行為，引起糾紛的，由當事人協商解決;不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認定侵權行為成立的，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標識的工具，并可處以罰款。當事人對處理決定不服的，可以自收到處理通知之日起十五日內依照《中華人民共和國行政訴訟法》向人民法院起訴;侵權人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執行。進行處理的工商行政管理部門根據當事人的請求，可以就侵犯商標專用權的賠償數額進行調解;調解不成的，當事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。
商標注冊的好處:
1、便于消費者認牌購物。一件有商標名稱的商品與一件沒有商標的商品，消費者會更愿意購買有商標的，如今是一個品牌的時代，消費者就認這個。如果沒有商標，人們無法在眾多同質化商品中記住你的產品。
2、商標注冊人擁有商標專用權,?受法律保護。商標在全國是唯一的、排他的，同類產品上，你先注冊了商標，別人就不能注冊跟你相同或近似的商標，否則就是侵權，發現有人侵權，你可以投訴或起訴對方，從而獲得一定的經濟賠償。
3、通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場。商標是企業品牌的基礎，有利于市場競爭和廣告宣傳，是企業信譽和質量的象征。提高知名度，產品如果連合法的名字都沒有，也就談不上知名度了。申請馳名商標、著名商標等。馳名商標有更多的“特權”，要想享受馳名商標帶來的好處，前提是你要有一個商標。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。商標是企業的無形資產中非常重要的一部分，可對其價值進行評估融資，通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。比如可以申請質押貸款。目前全國各大中城市的銀行幾乎都開通了商標質押貸款，有的地方甚至還有一定的貼息，商標就是企業的無形資產。
?5、可以通過商標轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。如果注冊了的商標不用了，可以將商標轉讓給他人，獲得一定的經濟收益。商標不用的時候，也可以賣掉，售價從數萬到數億都有，無形資產也可以變成真金白銀。
6、商標是辦理質檢、衛檢、條形碼(各地規定不同)等的必要條件，也是申請質量認證的前提。??
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量商標注冊的重要性商標其實是有很重要的作用，不少的企業可能忽視了商標的重要性，這就導致了因為沒注冊商標而被別的企業搶注商標，使之成為別人的財產。