我們都知道，對(duì)品牌而言，最難的就是創(chuàng)新，而且還要?jiǎng)?chuàng)新的玩出花樣，符合當(dāng)代人的品味。
無(wú)外乎，近幾年不少運(yùn)動(dòng)品牌紛紛掙脫傳統(tǒng)束縛，往“潮流”進(jìn)發(fā)。比如李寧推出的“中國(guó)李寧”系列，“悟道”系列;回力推出的“差評(píng)聯(lián)名款”;匹克的“態(tài)極”鞋中底科技;還有安踏推出的“要瘋”系列......
今天，小編想說(shuō)的就是頗具話題感的安踏“要瘋”系列。安踏于2017年的夏天，推出一個(gè)不錯(cuò)的想法，便是“要瘋”，其結(jié)合湯普森的中國(guó)行，在國(guó)內(nèi)真的“瘋”了起來(lái)。如今推出了二代，又將迎來(lái)“要瘋”三代，不知道又有多少人為此“瘋狂”!
但是，安踏“要瘋”系列在國(guó)內(nèi)卻遇到了史上最大的難題——商標(biāo)。
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，安踏公司向商標(biāo)局申請(qǐng)了6件“要瘋”商標(biāo)，分別注冊(cè)在第5類、第18類、第25類、第28類、第32類、第41類上。不過(guò)，其中第5類、第25類、第32類已經(jīng)被駁回，商標(biāo)已失效，剩下的三枚都處于駁回復(fù)審狀態(tài)。
不僅如此，這幾枚“要瘋”商標(biāo)，先后經(jīng)歷了四次駁回：向商標(biāo)局提出申請(qǐng)后，被駁回;申請(qǐng)駁回復(fù)審后，被原商評(píng)委駁回;上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院后，被駁回;再訴至北京高級(jí)人民法院，又遭到駁回。直接上演了四連拒，這件“要瘋”商標(biāo)怕是難了!
從駁回原因來(lái)看，還是挺統(tǒng)一的。
原商評(píng)委經(jīng)審理后認(rèn)為，“要瘋”商標(biāo)構(gòu)成2013年修正的《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。也就是說(shuō)，該商標(biāo)易造成不良的社會(huì)影響，駁回。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，“要瘋”作為商標(biāo)使用，其直觀含義與不健康的精神狀態(tài)相關(guān)，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。訴爭(zhēng)商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)已構(gòu)成2013年《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定之情形，故駁回安踏公司的訴訟請(qǐng)求。
安踏公司再以“要瘋”商標(biāo)積累了一定的知名度和商譽(yù)，起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用，已具備可注冊(cè)性等為由，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。
北京市高級(jí)人民法院卻認(rèn)為，“要瘋”由漢字“要瘋”構(gòu)成，其中“瘋”的字面含義為“神經(jīng)錯(cuò)亂;精神失常;輕狂，不穩(wěn)重;沒(méi)有約束的玩耍”。“要瘋”作為商標(biāo)使用，易使相關(guān)公眾聯(lián)想到消極的精神狀態(tài)，進(jìn)而對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響。因此“要瘋”商標(biāo)屬于2013年《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用之情形，終審駁回安踏公司上訴。
如今，安踏“要瘋”商標(biāo)還未成功注冊(cè)，但安踏公司仍在使用，其官方商城“要瘋”系列產(chǎn)品也仍在銷(xiāo)售中。到如今，“要瘋”三代都快出來(lái)了，商標(biāo)問(wèn)題成了安踏該系列最大的難題，也是品牌致命傷。
可能是因?yàn)槎啻问艽欤尠蔡ひ庾R(shí)到“要瘋”已不可能成功注冊(cè)，現(xiàn)在安踏轉(zhuǎn)而申請(qǐng)同音不同字的“要風(fēng)”，目前還在等待實(shí)質(zhì)審查中，未知結(jié)果如何。
最后，小編不得不善意提醒企業(yè)，盡管追趕潮流步伐，創(chuàng)新品牌發(fā)展是時(shí)代的需要，也是企業(yè)發(fā)展的需要，但是在頭腦大風(fēng)暴的時(shí)候，請(qǐng)考慮到商標(biāo)注冊(cè)的問(wèn)題，只有遵循《商標(biāo)法》以及相關(guān)法律法規(guī)，才能順利拿到商標(biāo)，為品牌穿上法律的外衣。