近日，百事出資7.05億美元(約合人民幣49.54億元)收購百草味，此消息一經爆出就引發網友的廣泛關注。對于這樁一度“出圈”被刷上新浪熱搜榜的收購，大家有著眾多疑問：是什么促成了這次百草味的“轉嫁”?百事為何要收購“百草味”?對于各方來說，這會是一場“多贏”的生意嗎?
(圖片來源/圖蟲創意)
第一次聯姻，好想你斥資9.6億收購百草味
時間回溯至2016年8月，好想你發布公告，斥資9.6億元收購百草味的全部股份，被當時的輿論稱之為“國內零售電商并購第一案。”
事實上，這筆收購案之所以關注度那么高，一個重要的原因是，當時好想你的營收規模為11億元，而對方的營收是10個億。
不過，幸運的是，好想你賭贏了!
(圖片來源/百草味京東店鋪截圖)
根據業績快報顯示，好想你的總營業收入為59.61億元，其中百草味的營業收入為50.23億元。也就是說，三年時間百草味的營收規模足足增長了4倍。
第二次聯姻，百事為何要收購百草味?
“百草味豐富的產品品類、輕資產和聚焦電商的模式與我們中國的現有業務高度互補。”百事公司大中華區首席執行官柯睿楠表示，“百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長”。
他還表示，百草味卓越的直營終端消費者能力將助力百事實現線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產品組合，適合于線上線下多渠道分銷。
可以看出，在收購百草味這件事上，百事公司看重的并不是百草味能賺多少錢，而是它在線上的銷售實力。
百草味線上銷售能力如何?
數據顯示，百草味的線上銷售收入占到了整體收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分別收入39億元和50億元，電子商務業務的收入分別占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的營收將大幅下降，降幅82.31%;但凈利潤受到投資收益影響，有較大幅度的提升，增長1,355%。
但相比之下，全球飲料巨頭百事的業績卻增長乏力。
2019年，百事營收為671.61億美元，同比增長3.9%，但凈利潤為73.14億美元，同比下滑42%。
有分析甚至認為，百事飲料的存在感越來越弱，在新產品創新、渠道投入等各方面都顯出了疲態。
百草味二次“賣身”，為何身價一漲再漲?
如果說百事加碼休閑零食是其戰略所在，那為什么偏偏選擇了百草味呢?
“百草味”是中國休閑零食三大品牌之一，在近幾年不斷發展壯大的過程中，百草味還布局了大量的知識產權。百事公司斥資近50億收購百草味，還包括了百草味的知識產權。
根據商標局官網查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標等等。
(圖片來源/商標局)
從天眼查數據看，杭州郝姆斯食品有限公司布局了40項專利，包括了多項發明專利，實用新型專利、外觀專利。
(圖片來源/天眼查截圖)
另外，還有1件軟件著作權，20件作品著作權。
(圖片來源/天眼查截圖)
所以從百草味的知識產權保護再一次印證了：知識產權是一個企業做大做強的底子，將會是企業發展道路上巨大的財富。