2020年這個(gè)不平靜的春節(jié)，一場突如其來的疫情打亂了人們正常的生活。對(duì)于游戲行業(yè)來說，字節(jié)跳動(dòng)也成為2020游戲市場最大的攪局者。據(jù)悉，春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品長期霸榜App Store游戲榜單，Top 10里有8款產(chǎn)品背靠字節(jié)跳動(dòng)系流量，比如《我功夫特牛》、《腦洞大師》《小美斗地主》。
雖然字節(jié)跳動(dòng)近年才正式入局游戲行業(yè)，但是字節(jié)跳動(dòng)很早就開始布局游戲行業(yè)的商標(biāo)，真正的屬于“產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行”。
一、核心產(chǎn)品全面布局游戲商標(biāo)類別
字節(jié)跳動(dòng)旗下核心產(chǎn)品主要是 “今日頭條”、“抖音短視頻”、“火山小視頻”、“西瓜視頻”。根據(jù)查詢，字節(jié)跳動(dòng)早已對(duì)這些核心產(chǎn)品在游戲商標(biāo)類別(9、41、42)進(jìn)行布局，避免其他競爭對(duì)手搶注類似抖音、今日頭條這些核心產(chǎn)品的游戲商標(biāo)。
二、2014年開始布局“字節(jié)游戲”商標(biāo)
字節(jié)跳動(dòng)最早在2014年就申請(qǐng)注冊(cè)“頭條游戲”商標(biāo)，2018年陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“字節(jié)游戲”等直接涉及游戲名稱相關(guān)的商標(biāo)。可見字節(jié)跳動(dòng)公司很早就有進(jìn)入游戲行業(yè)的打算，2018年開始大規(guī)模申請(qǐng)注冊(cè)游戲相關(guān)商標(biāo)，更是入局游戲行業(yè)的信號(hào)。
三、2019年大規(guī)模注冊(cè)游戲商標(biāo)
根據(jù)查詢，目前字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)核心商標(biāo)類別(9、41、42)注冊(cè)2441件商標(biāo)，其中9類919項(xiàng);41類660項(xiàng);42類862項(xiàng)。
目前來看，字節(jié)跳動(dòng)在2019年開始大規(guī)模申請(qǐng)注冊(cè)一系列與游戲名稱有關(guān)的商標(biāo)，如“字節(jié)召喚師”、“字節(jié)守望者”、“字節(jié)漫游者”等。在字節(jié)跳動(dòng)申請(qǐng)的商標(biāo)中，還出現(xiàn)了如“萌獸說”、“怪獸說”、 “廢土之上”、“末世重啟”等目前并未投入使用的游戲商標(biāo)。
四、字節(jié)跳動(dòng)部分商標(biāo)仍未注冊(cè)，
存在搶注風(fēng)險(xiǎn)
字節(jié)跳動(dòng)的商標(biāo)版圖中存在需要改進(jìn)的地方，經(jīng)查詢字節(jié)跳動(dòng)并未對(duì)其核心產(chǎn)品“抖音短視頻”衍生的“抖音游戲”進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，也許是已經(jīng)擁有“抖音”商標(biāo)的緣故。當(dāng)前僅有廣州絡(luò)眾引科技有限公司曾嘗試申請(qǐng)注冊(cè)41類商品和服務(wù)上的“抖音游戲”商標(biāo)，但最終被駁回。
另外，“抖火”商標(biāo)目前也存在缺憾，顧名思義“抖火”是“抖音+火山”兩款字節(jié)跳動(dòng)主打產(chǎn)品的合稱，也是目前“抖音火山版”的簡稱。但根據(jù)查詢，字節(jié)跳動(dòng)2020年1月13才提交“抖火”的商標(biāo)申請(qǐng)，而在此之前已經(jīng)有許多同類申請(qǐng)，很可能拿不到“抖火”商標(biāo)。
五、游戲企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)布局
所謂“產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行”，字節(jié)跳動(dòng)入局游戲行業(yè)顯然是早有準(zhǔn)備的。游戲企業(yè)學(xué)會(huì)如何布局商標(biāo)，可以在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
1. 產(chǎn)品、公司起名時(shí)，進(jìn)行商標(biāo)檢索
游戲公司在設(shè)計(jì)游戲名稱及LOGO時(shí)應(yīng)事先做好商標(biāo)檢索分析工作，考慮商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性。如果通過商標(biāo)檢索，對(duì)于在相同或類似商品上已有相同或近似商標(biāo)申請(qǐng)的，建議游戲公司可根據(jù)實(shí)際情況考慮更改調(diào)整游戲名稱。
其次，游戲進(jìn)行起名時(shí)也應(yīng)當(dāng)考慮名稱是否有不良影響，比如是否涉及宗教、有損道德風(fēng)尚等問題，比如“鬼吹燈“的商標(biāo)就因?yàn)樯婕靶W(xué)、盜墓與宗教等問題，被商標(biāo)局駁回。
2. 找準(zhǔn)核心游戲類別，注冊(cè)商標(biāo)
“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”，對(duì)于中小游戲公司非常重要。目前，商標(biāo)全類別注冊(cè)成本太高，因此如何選擇商標(biāo)注冊(cè)類別就非常重要，筆者建議：
游戲企業(yè)在產(chǎn)品上線前應(yīng)注冊(cè)核心類別商標(biāo)：第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”、“可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件”等商品;第41類的“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù);第42類計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)、網(wǎng)站服務(wù)、28類的“游戲器具”、“游戲機(jī)”。第45類社交類別。
3. 面對(duì)商標(biāo)搶注，及時(shí)委托律師維權(quán)
面對(duì)自己的產(chǎn)品被商標(biāo)，應(yīng)該及時(shí)委托律師維權(quán)。對(duì)于尚未獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，及時(shí)提出商標(biāo)異議。已經(jīng)被搶注的商標(biāo)，及時(shí)申請(qǐng)無效。
商標(biāo)和軟件源代碼一樣，都是游戲公司的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)。游戲公司應(yīng)非常注重商標(biāo)，踐行“產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行”的策略，委托法務(wù)或者律師及時(shí)關(guān)注公司的商標(biāo)動(dòng)態(tài)，以免公司的核心商標(biāo)被搶注而損失重大。
如果您想要注冊(cè)商標(biāo)，或是在注冊(cè)商標(biāo)的過程中遇到了什么難題，更多關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)知識(shí)請(qǐng)關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢網(wǎng)。