? ? ? ?什么是品牌中的品牌?哪些品牌能夠稱為頂級的運動品牌?答案就在這里——世界十大頂級運動品牌。
第一名: (耐克Nike)——美國
? ? ? ?第一名當(dāng)之無愧是運動霸主：耐克公司(NIKE)1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。
? ? ? ?總部位于美國俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝,鞋類,運動器材等等。2002財年,公司的營業(yè)收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億[[美元]],比2001財年增長2%。
? ? ? ?耐克公司用自身驕人的業(yè)績印證著其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀,你就是一名運動員。而只要世界上有運動員,耐克公司就會不斷發(fā)展壯大。" NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。
第二名 (阿迪達(dá)斯Adidas)——德國
? ? ? ?adidas 中文作阿迪達(dá)斯，德國運動用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫(Herzogenaurach)開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見，3條間條是阿迪達(dá)斯的特色。
? ? ? ?阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(Rudolf Dassler)開設(shè)了敵對的運動品牌彪馬。
? ? ? ?1948年，adidas的創(chuàng)辦人阿迪·達(dá)斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊;翌年，adidas的三線商標(biāo)問世。
? ? ? ?愛迪達(dá)的主要對手是Puma及Nike。在2005年8月，愛迪達(dá)宣布以三十八億美元收購對手之一的Reebok，收購有助于增長其在北美洲的市場占有率，并促進(jìn)其在與“Nike”在該領(lǐng)域內(nèi)競爭中所扮演的地位。
? ? ? ?目前Adidas在運動用品的市場占有率上緊隨“Nike”其后排名第二。Adidas的商標(biāo)上一句廣告語便是：沒有不可能(impossible is nothing)
第三名、(銳步Reebok)——美國
? ? ? ?Reebok，這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。
? ? ? ?Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。
? ? ? ?1895年，Reebok的創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者, 他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由于當(dāng)時他的財力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
? ? ? ?1900年，福斯特進(jìn)一步改進(jìn)他的技術(shù)建立自己的生意，為當(dāng)?shù)氐捏w育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，并占市場領(lǐng)導(dǎo)地位，這種“福斯特”釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。
? ? ? ?1958年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴(kuò)展，并且向著體育運動的其他領(lǐng)域發(fā)展，他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名叫Reebok(非洲羚羊)。
? ? ? ?如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯和銳步。很快，這個排行就可能發(fā)生變化。因為總部在德國北巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯—所羅門公司將以38億美元收購銳步公司的全部股份。兩家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入將能達(dá)到123億美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137億美元;它在全球運動商品市場上的份額也將達(dá)到20%，緊追耐克公司的1/3份額，對耐克公司將形成強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。
第四名 (彪馬PUMA)——德國
? ? ? ?PUMA 于1948年成立于 德國荷索金勞勒(Herzogenaurach)，PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司。 創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(Rudolf Dassler)。
? ? ? ?魯多夫·達(dá)斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達(dá)斯勒(昵稱阿迪Adi)位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。1930年代中期，達(dá)勒斯兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)勒斯兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運動鞋。
? ? ? ?1948年阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合Adi與das將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從次分道揚鑣，哥哥魯多夫·達(dá)斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手。
? ? ? ?1986年P(guān)UMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA有3,200名員工，并販賣產(chǎn)品至超過80個國家。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)到12億歐元。
? ? ? ?PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無論是美國內(nèi)外，都受到極度歡迎。PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。
? ? ? ?現(xiàn)今已有57年歷史的運動服裝品牌，在世界范圍內(nèi)具有第一線的號召力和影響力。 PUMA五十年來的歷史一頁頁寫在偉大的運動成就上。PUMA陪伴球王比利進(jìn)軍世足冠軍決賽、陪伴網(wǎng)球好手貝克在溫布敦的草地稱雄。與最頂尖的運動員合作并不斷追求最新的技術(shù)制作最佳的運動配備。創(chuàng)辦人魯?shù)婪颉み_(dá)斯樂在1948年建立了PUMA這個德國品牌，數(shù)十年來PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功的結(jié)合流行/運動，躍升為年輕人最愛品牌之一。
? ? ? ?Herzogenaurach(荷索金勞勒市)，位于德國南部的巴伐利亞州，在十九世紀(jì)末，還是個默默無聞的小鎮(zhèn)，主要的經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)的制衣業(yè)，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而被受人們關(guān)注。
? ? ? ?彪馬是1998到2003年運動服飾市場銷售額和利潤增長最快的品牌，成長率連續(xù)6年超過兩位數(shù)字。令人驚訝的是，2002年彪馬在美國的廣告經(jīng)費僅為390萬美元，而同年，耐克的廣告支出為1億2000萬美元，銳步的支出為4530萬美元。
第五名 (斐樂FILA)——意大利
? ? ? ?FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。七十年代，為配合多元化策略 , 拓展在當(dāng)時前景一片廣闊的運動服裝業(yè)務(wù)，并先后開發(fā)了網(wǎng)球、滑雪、游泳、高爾夫 球、爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。今日的斐樂以其產(chǎn)品優(yōu)良用途廣泛及設(shè)計新穎而贏得美譽(yù)，產(chǎn)品行銷巴黎、 羅馬、洛衫機(jī)、日本等三十多 個國家。
? ? ? ?Fila(意大利) ——中文譯做： 斐樂
? ? ? ?Fila斐樂品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。
? ? ? ?七十年代，為配合多元化策略，拓展在當(dāng)時前景一片廣闊的運動服裝業(yè)務(wù)，并先后開發(fā)了網(wǎng)球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。今日的斐樂以其產(chǎn)品優(yōu)良用途廣泛及設(shè)計新穎而贏得美譽(yù)，產(chǎn)品行銷巴黎、羅馬、洛衫機(jī)、東京等三十多個國家。
? ? ? ?FILA (斐樂)是世界前三位的運動品牌，主要從事網(wǎng)球、劃雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。明快大膽的設(shè)計風(fēng)格、卓爾不群的高雅氣質(zhì)和獨特的產(chǎn)品功效，使 FILA (斐樂)在國際頂尖運動品牌中風(fēng)韻獨具，譽(yù)滿全球。
? ? ? ?品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經(jīng)有近百年歷史。在上個世紀(jì)七十年代，F(xiàn)ILA配合多元化策略，拓展運動服裝業(yè)務(wù)。并在之后的歲月里先后開發(fā)了高爾夫、網(wǎng)球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認(rèn)為是藝術(shù)的代表，奢華的典范。
第六名 (美津儂Mizuno)——日本
? ? ? ?美津濃(MIZUNO)是世界領(lǐng)先的運動品牌之一，服務(wù)于各類運動項目。日本美津濃株式會社被國際奧委會認(rèn)定為奧運會的贊助商。上海美津濃有限公司是亞洲的主要生產(chǎn)基地之一，下屬有成衣、棒球手套及高爾夫球桿三家工廠和負(fù)責(zé)中國市場的經(jīng)營和銷售業(yè)務(wù)的內(nèi)銷部。全套引進(jìn)日本設(shè)備、技術(shù)及管理機(jī)制。生產(chǎn)加工出口產(chǎn)品，同時依賴日本技術(shù)，不斷加強(qiáng)內(nèi)銷產(chǎn)品的開發(fā)及市場開拓。
? ? ? ?MIZUNO的產(chǎn)品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目。產(chǎn)品開發(fā)堅持以廣泛的科學(xué)研究為基礎(chǔ)，確保運動是更加舒適安全，同時堅信科技與人類感性結(jié)合起來，才能創(chuàng)造完美的品質(zhì)。在擴(kuò)大產(chǎn)品范圍的同時，不斷采用新的技術(shù)，開發(fā)新的產(chǎn)品，加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性，以滿足當(dāng)今市場的需要。精益求精的品質(zhì)控制是MIZUNO產(chǎn)品的立足之本。
第七名 (茵寶UMBRO)——英國
? ? ? ?UMBRO 中文作茵寶，擁有84年歷史的國際知名品牌UMBRO，是一間建基于英國的足球服裝生產(chǎn)商，并于一九二四年由英國堪富利士兄弟創(chuàng)立。兄弟倆以他們英文名(HUMPHREY BROTHERS) 內(nèi)的五個英文字母合并成 UMBRO一詞，后再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的注冊商標(biāo)。于茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當(dāng)時進(jìn)入最后16強(qiáng)的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，目前已成為世界上著名的專業(yè)足球服裝及裝備供應(yīng)商，對一切與足球有關(guān)的裝備一應(yīng)俱全，使運動員能充分發(fā)揮他們的運動潛能。
? ? ? ?目前英格蘭國家隊、英超的埃弗頓、西漢姆、以及法甲的里昂等球隊身穿茵寶的隊服馳騁賽場。
? ? ? ?2008年，全球最大運動鞋及服裝制造商Nike宣布，同意以2.85億英鎊(約45億港元)，收購英國足球用品制造商Umbro。
第八名 (背靠背KAPPA)——意大利
? ? ? ?背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonima calzificio torinese」，于1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產(chǎn)襪子和內(nèi)衣褲。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來才變成現(xiàn)在的「kappa」。
? ? ? ?如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉(zhuǎn)折點令它獲得空前的業(yè)績躍進(jìn)。當(dāng)時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappa sport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。
? ? ? ?隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。
? ? ? ?Kappa在進(jìn)行贊助的同時，還積極進(jìn)軍娛樂行業(yè)。Kappa與娛樂業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對不同的娛樂行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。
? ? ? ?Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長。令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國市場以來，其“運動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。
第九名 (迪亞多納DIADORA)——意大利
? ? ? ?DIADORA(迪亞多納)的誕生和成長與意大利的歷史息息相關(guān)。創(chuàng)始人MARCELLO DANEL的家鄉(xiāng)在第一次世界大戰(zhàn)期間正是當(dāng)時意大利軍隊的鞋靴補(bǔ)給站，戰(zhàn)后這里的造鞋技術(shù)得以保留和發(fā)展。DANIELI繼承了家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)造鞋技術(shù)，并不斷創(chuàng)新，終于在1948年建立里自己的品牌—DIADORA。
? ? ? ?在靠近意大利蒙特貝羅的地方，一個被稱為運動球鞋的“硅谷”的地區(qū)，與其它本地的公司一樣，它剛起步的產(chǎn)品也是由登山和步行鞋組成的，這些產(chǎn)品也就是后來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
? ? ? ?隨之而來的科技進(jìn)步和運動的多元化也改變了DIADORA的產(chǎn)品觀念;這也成就了DIADORA繼世界聞名的滑雪靴和休閑鞋后的一系列經(jīng)典之作。
? ? ? ?從七十和八十年代開始，世界足球和網(wǎng)球分別烙有了DIADORA的標(biāo)志，一個新的市場營銷策略開始在這時期成長，并直接導(dǎo)致許多最受歡迎的冠軍成為DIADORA的代言人。
? ? ? ?從此所有DIADORA的系列產(chǎn)品為大眾演示了魅力無比的比賽，激動人心的點球和加時賽。第一個獲得冠軍的DIADORA品牌代言人是馬丁·穆里根，接下來有網(wǎng)球明星吉列爾莫·維拉斯、比約·博格、和足球明星貝特加、卡布里尼、濟(jì)科·在博格帶領(lǐng)下這個品牌上升到了一個意想不到的高度的同時，藍(lán)衣軍團(tuán)(意大利國家隊)也在接下來的幾年內(nèi)繼續(xù)披掛DIADORA的產(chǎn)品為榮譽(yù)征戰(zhàn)。而現(xiàn)在，為我們呈現(xiàn)這份卓越的則是羅伯特·巴喬、克里斯蒂安·維埃里、以及激情四溢黃紅軍團(tuán)意甲勁旅羅馬隊。
? ? ? ?同一時間，贊助活動也開始在田徑運動、自行車、一級方程式和籃球的領(lǐng)域扎根，在這些地方，偉大的明星，頂尖的選手和世界的冠軍都披掛DIADORA的產(chǎn)品征戰(zhàn)。這一切都是公司開始贊助體育運動的開始，并在最后覆蓋了所有的領(lǐng)域，把品牌的成功推向一個難以達(dá)到的高度。
? ? ? ?為了提升DIADORA作為這些頂尖的男女運動選手的主贊助商的能力，公司開始建立一個由鞋類工程師組成的研發(fā)中心，并且開始了和米蘭理工學(xué)院的生物工程中心的合作，這支作為當(dāng)時領(lǐng)先地位的團(tuán)隊后來更有了整型外科醫(yī)師的加入。這些首次的科學(xué)和技術(shù)的合作也突顯了DIADORA鞋類的設(shè)計和開發(fā)的環(huán)境，而隨之而來的優(yōu)勢更是溶入了鞋類的設(shè)計中，進(jìn)而使得品牌在市場上更顯卓越出色。
第十名 (樂途LOTTO)——意大利
? ? ? ?1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在網(wǎng)球方面，當(dāng)時一提起LOTTO，首先令人想到的就是網(wǎng)球鞋和網(wǎng)球T恤。后來，LOTTO把目光轉(zhuǎn)向了風(fēng)靡亞平寧半島近百年的世界第一大運動項目———足球，給綠茵豪門提供足球鞋和運動衣，如今連綠茵場上的執(zhí)法者———裁判也偏愛LOTTO。足球用品逐漸成為LOTTO的主戰(zhàn)場。
? ? ? ?在問世的頭10年里，LOTTO迅速在意大利打開市場并占據(jù)了舉足輕重的位置。現(xiàn)在，LOTTO已躋身世界著名運動品牌之列，行銷五大洲的80多個國家。
? ? ? ?Lotto一直在足球領(lǐng)域占據(jù)重要地位，其技術(shù)含量、品牌影響和資金實力等在世界，特別是在歐洲不遜于其他品牌。特別是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇、阿加西等一大批明星在中國具深刻影響力。曾經(jīng)贊助過尤文圖斯、AC米蘭, 意大利、荷蘭、克羅地亞等國家隊，現(xiàn)還贊助佛羅倫薩、烏迪內(nèi)斯、帕勒莫等多個球隊。像剛退役的古力特，阿爾貝迪尼，原巴薩的羅馬里奧，智利球星薩莫拉諾，原天津的于根偉，米蘭的舍瓦，迪達(dá)，科斯塔庫塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃羅，切爾西的切赫，另外網(wǎng)球界的名宿貝克爾，現(xiàn)役的米爾扎也都是LOTTO的代言人。且它的價格優(yōu)勢與阿迪達(dá)斯、耐克等相比，有相當(dāng)大的競爭力。