? ? ? ?截止至2016年底，蘇州市擁有有效注冊商標數突破18萬件，占全國總量五十分之一；馬德里商標國際注冊數650件，在全省遙遙領先；商標品牌發展指數連續兩年名列全省第一。今年5月份，蘇州正式啟動“品牌建設工程”，提出用3年時間基本建成“品牌強市”，下一輪商標戰略的實施重心，將由“商標大市”向“品牌強市”轉移。
? ? ? ?推動品牌走向國際
? ? ? ?為了確保自己的繡品品牌在國際市場受到保護，鎮湖“繡郎”沈德龍通過馬德里國際注冊和逐一國家注冊，將自己的商標“古吳繡皇”在全球24個國家分別進行了注冊。近年來，蘇州馬德里商標申請量大幅度提升， 2014年至2016年，全市申請量分別為29件、49件和96件，今年上半年達到53件。世界知識產權組織顧問王曄表示，目前已有80個國家和國家組織加入了馬德里商標注冊體系，商標申請人可僅通過向主管局提交一份申請而在多個國家同時獲得商標保護，順利申請的情況下能夠節約時間和費用。
? ? ? ?據了解，該市《關于“十三五”期間實施品牌商標戰略、建設品牌強市的實施意見》提出，為大力推動自主品牌國際化，蘇州將加強與世界知識產權組織等國際組織的合作，逐步建立健全商標國際注冊、培育、發展和保護機制，使全市的國際注冊商標擁有量明顯增多，自主品牌國際知名度明顯提升。到2020年底，馬德里商標國際注冊量年均增長30%以上，總數超過1000件。
? ? ? ?搭建品牌軟件平臺
? ? ? ?近年來，蘇州市對外貿易持續高速發展，自2013年起，蘇州市外貿總值突破3000億，在全國主要大中城市中排名第四。而至2014年底，蘇州擁有馬德里商標國際注冊數量為300多件，明顯低于上海、北京和深圳等城市，與蘇州外貿經濟在全國的地位明顯不相符。據記者了解，近年來，蘇州市一些品牌企業在實施國際化戰略中，有些因為忽視商標先行而被國外市場視為權利人對市場品牌放棄，發展受到影響。
? ? ? ?自2016年起，蘇州市工商部門將馬德里商標國際注冊目標列入全系統年度重點工作任務部署，并會同當地商務部門建立馬德里商標國際注冊重點企業名錄、落實專人負責，通過發放商標國際注冊知識手冊、商標國際注冊、保護典型案例等資料，為企業提供一站式輔導。同時積極開發商標綜合服務軟件平臺，建成“蘇州商標網+品牌蘇州APP軟件+品牌蘇州公眾號”的三位一體的軟件平臺，加強與品牌企業之間的溝通聯系，將馬德里商標國際注冊工作作為重要內容加以宣傳、推廣。
? ? ? ?在開展商標戰略示范鄉鎮、示范企業創建活動中，蘇州把國際注冊作為重要評價內容，并確立了好孩子、科沃斯等示范企業。在每次培訓座談會之后，都對有國際注冊需求的重點品牌企業開展一對一精準指導。同時在吳江區開展試點馬德里先行區創建工作，區政府專門下發文件，撥出專款開發出口企業品牌信息軟件平臺，舉辦專題培訓班，推動轄區企業開展馬德里商標國際注冊與運用。去年該區馬德里商標注冊量較上一年增長4倍，今年上半年又有大幅度增長。
? ? ? ?探索品牌建設之路
? ? ? ?據記者了解，蘇州市工商局在全省率先開發了“APP+微信公眾號+商標網”一體化品牌企業綜合服務平臺，進一步加強品牌戰略信息推送和蘇州商標注冊、運用、保護等環節互動，開設品牌課堂和品牌展示專區，為全市品牌企業提供全方位的精準服務。目前平臺已開發完成，正在進行測試，即將進入運行階段。
? ? ? ?今年即將召開的蘇州品博會，由蘇州市商標協會承辦，全方位展示蘇州品牌建設成果，并以絲綢服裝和裝飾為重點，打通上下產業鏈，線下線上一體化品牌展示，更好地服務蘇州傳統產業供給側改革。目前正在細化完善策劃方案、招商招展方案，并開展相關行業協會走訪調研工作。
? ? ? ?蘇州還在探索推進品牌特色小鎮建設。會同有關部門在國家、省、市特色小鎮名錄中篩選產業特色明顯、有一定品牌創建基礎的震澤、鎮湖等8個小鎮，作為今后三年重點建設的品牌特色小鎮重點培育，將其打造成產業特色鮮明、品牌集聚度高、社會影響力大的富民商地。蘇州還將培育一批產業和區域品牌，打造品牌經濟新高地。到2020年底，累計建立8個省級品牌培育基地，12個市級品牌培育基地。
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