許多農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)具有原產(chǎn)地證明商標(biāo)的屬性，是用來證明名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地水土氣候條件、傳統(tǒng)耕作方法、獨特優(yōu)秀品質(zhì)的載體，是一種質(zhì)量保證標(biāo)志。它具有普通商品商標(biāo)所不具備的，可將商品的獨特性、質(zhì)量保證等信息傳達給消費者的功能。
法國是世界上最早實行以證明商標(biāo)制度促進和實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的國家。法國僅葡萄酒原產(chǎn)地證明商標(biāo)就有350個，1987年僅葡萄酒一項為法國帶來200億美元的外匯。30年間，葡萄酒證明商標(biāo)就使法國的葡萄酒總量增加了2倍，消費量增加了3倍，出口量增加了9倍。法國的成功實踐告訴我們：農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)對促進特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)化進程，作用不容低估。
一、農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程中的作用
所謂農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是以經(jīng)濟效益為中心，以支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)生產(chǎn)專業(yè)化，管理科學(xué)化，產(chǎn)品規(guī)模化，經(jīng)營一體化，服務(wù)社會化，發(fā)展良性化。農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)不能沒有農(nóng)產(chǎn)品名牌的參與，而名牌是以商標(biāo)為標(biāo)志的。農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有哪些具體作用，試淺析如下：
1.引導(dǎo)作用。商標(biāo)有區(qū)分商品不同來源的功能。這為人們在選購商品時提供了一種識別、一種引導(dǎo)。以商標(biāo)適應(yīng)人們認牌消費的要求，特別是創(chuàng)出農(nóng)產(chǎn)品名牌，是對消費群體的一種號召，一種引導(dǎo)。而市場的良好表現(xiàn)和優(yōu)良的經(jīng)濟效益反饋回農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者那里，又化為另一種引導(dǎo)，即引導(dǎo)廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者自覺地以需求為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模生產(chǎn)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2.介紹作用。農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)的一個重要功能就是能夠?qū)⒚麅?yōu)特農(nóng)產(chǎn)品的特殊品質(zhì)介紹給廣大的消費者，因為農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)也是原產(chǎn)地證明商標(biāo)。原產(chǎn)地證明商標(biāo)提供給市場上最重要的信息就是該農(nóng)產(chǎn)品與眾不同，身價非同一般。這等于是在向市場介紹和推銷商品，有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化特別需要的主導(dǎo)產(chǎn)品、支柱產(chǎn)業(yè)的崛起。
3.保證作用。證明商標(biāo)的最基本功能在于保證其指向的商品或服務(wù)品質(zhì)獨特、質(zhì)量上乘。這一方面能夠提醒商品的生產(chǎn)者和銷售者，注重保證商品、服務(wù)質(zhì)量;另一方面能使消費者馬上知道該商標(biāo)指向的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)于何地、品質(zhì)如何，產(chǎn)生信任感和選購欲望。
4.保護作用。眾所周知，注冊商標(biāo)具有受法律保護的商標(biāo)專用權(quán)，農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)。因此農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)必然是市場競爭不可或缺的武器。其作用能拓寬市場空間，增加農(nóng)產(chǎn)品的市場份額，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化比率，并可以保護其麾下的農(nóng)產(chǎn)品，特別是名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品的品牌不被假冒。
二、農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)的運作
1.適時注冊農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)。以原產(chǎn)地名稱加特定的農(nóng)產(chǎn)品名稱作為證明商標(biāo)，是一種不可多得的無形資產(chǎn)。及時為可能成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“先鋒”的名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品注冊證明商標(biāo)，有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。
2.大膽使用農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)。使用才是注冊商標(biāo)的目的，也只有使用，注冊商標(biāo)才有價值，其無形資產(chǎn)才能夠升值。根據(jù)《集體商標(biāo)和證明商標(biāo)注冊管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，使用證明商標(biāo)要具備一定的資格，主要是要絕對保證商標(biāo)客體的質(zhì)量，否則，國家工商總局商標(biāo)局將依法撤銷該證明商標(biāo)。這一規(guī)定看似苛刻，但與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化要求主導(dǎo)產(chǎn)品必須以質(zhì)量求生存、求發(fā)展的趨勢一致。大膽使用，嚴格管理，才是使用農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)的正確態(tài)度。
3.工商部門要發(fā)揮職能作用，做好引導(dǎo)和服務(wù)。工商行政管理機關(guān)是法定的商標(biāo)管理部門，有引導(dǎo)、服務(wù)于商標(biāo)注冊的使用，維護商標(biāo)使用秩序的權(quán)利和義務(wù)，有服務(wù)于經(jīng)濟包括農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展的職能。在引導(dǎo)運用農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)策略，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路中負有義不容辭的責(zé)任，可以大有作為。