創(chuàng)業(yè)公司在創(chuàng)業(yè)之初，首先就是要打響品牌，換言之，就是得有一個叫得響，能讓大眾記得住的名字。但是呢，往往一個不小心就掉進(jìn)了“商標(biāo)爭議”的坑里，大部分初創(chuàng)公司都遇到過類似的事情。
那么，商標(biāo)真的是創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展的“攔路虎”嗎？對于高速發(fā)展中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說，為了保護自己的合法權(quán)益，該怎么做才能不讓自己辛苦打造的品牌形象付諸東流，不讓自己努力賺的錢成為賠款裝進(jìn)別人的口袋呢？
商標(biāo)注冊不及時，產(chǎn)品上市才發(fā)現(xiàn)做不了商標(biāo)
“快”是在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的一個突出特點，但有時候發(fā)展過快，就容易發(fā)生有的企業(yè)在產(chǎn)品發(fā)布之后還沒有申請注冊商標(biāo)的情況。
商標(biāo)在這個快餐文化的時代，想要容易被別人記住，首先是快；在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計要一目了然，簡練明確；其次就是準(zhǔn)確性，也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住；再次是信息量，就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
舉個“栗子”。易行網(wǎng)是一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，是家從事汽車方面業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司。起初他們并沒有做商標(biāo)方面的查詢就制作了自己的商標(biāo)，將“易行”二字進(jìn)行藝術(shù)化處理。當(dāng)公司小有成就之后想要保護自己的合法權(quán)益，這才想起來將自己的商標(biāo)進(jìn)行申請注冊。
僅在商標(biāo)查詢階段就可以發(fā)現(xiàn)，叫“易行”的商標(biāo)多之又多，這些都成為這家初創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)注冊申請的阻礙。產(chǎn)品已經(jīng)上市然而商標(biāo)卻有侵權(quán)風(fēng)險，一旦企業(yè)被起訴商標(biāo)侵權(quán)，最直接的傷害往往是——產(chǎn)品或服務(wù)在糾紛解決之前被禁止再上線使用了。
這種情況主要是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營者本身缺乏商標(biāo)先行的意識，也對商標(biāo)注冊缺乏了解，認(rèn)為只要取個名字就能進(jìn)行注冊，所以一直拖到產(chǎn)品上市，才發(fā)現(xiàn)原來商標(biāo)注冊遵循“在先原則”，他人近似或相同商標(biāo)申請或注冊在先，自己的商標(biāo)不能通過審核，屆時反而影響自己的商業(yè)計劃的實施。
產(chǎn)品上市之后，尚未注冊商標(biāo)，導(dǎo)致被搶注
EVISU，它標(biāo)志性的“M”字圖案相信很多潮人朋友都認(rèn)識，名字取自日本海神惠比壽，在國內(nèi)它一般被稱為福神。13年品牌方邀請陳冠希作為亞太地區(qū)代言人，讓這個日本品牌在國內(nèi)獲得了更高的曝光度和關(guān)注度。
在國內(nèi)專柜一條牛仔褲的價格在1500元人民幣左右，對于普通消費者來說并不便宜。但奇怪的是，福神在韓國價格卻很低，幾乎是國內(nèi)價格的一半。有很多國內(nèi)去旅游的朋友看到這么便宜都會一買買上好幾條，甚至買來送人。然而他們卻不知道，韓國的福神即使是商標(biāo)一樣，名字一樣，卻是不折不扣的山寨貨。
當(dāng)初日本EVISU剛開始有點知名度的時候，韓國的商人就暗搓搓的搶注了EVISU商標(biāo)，還堅稱自己是日本發(fā)源的正品。
曾經(jīng)有媒體報道過韓國EVISU的山寨事實，對比了兩種EVISU，發(fā)現(xiàn)韓國版質(zhì)量做工跟日本版比都差很多。日本EVISU創(chuàng)始人山根英彥對韓國商人的這種行為很憤怒，因為很多韓國的年輕人一直以為他們明洞的大街上賣的EVISU就是日本知名潮牌。
被照抄名字和設(shè)計的日本EVISU于2008年在韓國法院起訴了韓國EVISU，最后卻敗訴了，韓國的EVISU徹底了成了合法山寨品牌。勝訴之后，他們大肆營銷，請了很多明星來代言自己的產(chǎn)品。
這種事情發(fā)生后，通常創(chuàng)業(yè)公司只有兩個選擇，要么聯(lián)系到在先商標(biāo)的申請人去協(xié)商轉(zhuǎn)讓，支付昂貴的轉(zhuǎn)讓費，或者放棄該商標(biāo)，啟用新商標(biāo)。從創(chuàng)業(yè)的角度來說，這兩種結(jié)果都對企業(yè)的影響非常大。
選擇商標(biāo)不謹(jǐn)慎，導(dǎo)致被駁回
商標(biāo)申請因為“近似或相同申請或注冊在先”被駁回，這是審查時的“相對理由”，商標(biāo)法還規(guī)定了商標(biāo)不能被注冊的“絕對理由”，一旦觸犯這些商標(biāo)禁用條例也會被無情駁回申請。而這些專業(yè)知識未必是創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營者有所具備的，所以就會出現(xiàn)加入一些禁用元素后，再去進(jìn)行商標(biāo)申請這種情形。
主持人李晨（非大黑牛）想給自己經(jīng)營參股的公司申請個商標(biāo)，就向當(dāng)?shù)氐纳淘u委遞交了個商標(biāo)，沒想到這個商標(biāo)卻沒通過審核，被批不能用，需要重新想一個。到底是什么樣的商標(biāo)還能不通過呢？
李晨申請的這家名為上海俊客貿(mào)易有限公司的商標(biāo)為“MLGB”，之所以沒通過，是因為商評委認(rèn)為這個商標(biāo)涉嫌罵人、低俗，會給社會道德風(fēng)尚造成不好的影響。李晨方面表示不服，把商評委告上了法庭。法院經(jīng)過審理，判決駁回了李晨的訴訟請求，維持了商評委的決定。
相信很多人都知道這個縮寫的意思，它是近年來網(wǎng)絡(luò)上少數(shù)人用來謾罵的國罵縮寫，你們懂的。商評委給出的意見是，這幾個字母在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)形成了一定的固化，會讓人在看見它的時候第一時間就想到這幾個漢字，這對大多數(shù)上網(wǎng)群眾來說，都有不良的影響。尤其現(xiàn)在上網(wǎng)的群眾還多是青少年，他們在辨別是非能力和自我約束能力上尚不健全，所以對他們產(chǎn)生的影響將更加深遠(yuǎn)，因為駁回該商標(biāo)的注冊申請。
所以選擇商標(biāo)需要謹(jǐn)慎，否則前期付出的推廣努力和已經(jīng)建立起來的品牌效益只好付諸東流。