這兩天，小知的朋友圈里突然瘋傳這樣一個“段子”。雖然是玩笑話，但浦發銀行全類注冊“我們的故事從沒錢開始”商標并被駁回的事情，卻是真的。
事情的原委是這樣的：2017年7月19日有一個全片18分鐘半的浦發信用卡2017年度品牌電影《我們的故事從沒錢開始》首映，視頻內容觸動了很多網友，引來眾多互動，營銷效果堪稱顯著。
浦發銀行品牌電影：《我們的故事從沒錢開始》
浦發銀行也及時將“我們的故事從沒錢開始”進行了商標注冊，然而進展卻并不順利，近期傳來商標被45類全部駁回的消息。
具體信息如下：
商標注冊為什么會被駁回？這是許多人疑惑的一個問題。
事實上，商標注冊有其特殊性，并不是說，申請人提出商標注冊申請，就一定會注冊成功，而是存在被駁回的風險。具體來說，商標注冊被駁回的原因，有以下幾個方面：
1．絕對理由駁回：申請商標違法商標法規定，不能予以申請注冊主要分布在《商標法》第十條、第十一條、第十二條中：
第十條關系國家名稱、軍隊標志、國際組織標志、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害道德風尚及不良影響、有關縣級區劃的地名等。
第十一條關系商品或服務的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務特點的標志、以及缺乏顯著性的標志。
第十二條關于三維標志注冊的限制性規定;第十六條關于地理標志保護的規定等。
2．近似理由駁回：所申請商標與其他已申請商標近似，不予注冊。
3．商標缺乏顯著特征被駁回。
其實，不只是浦發銀行，像阿里巴巴和騰訊這樣的巨頭，在商標注冊方面也遇到過類似的“遭遇”，比如，阿里“借唄”商標被駁回，騰訊“小程序”商標被駁回……影響不可謂不大。
數據顯示，我國商標申請量正保持高速增長，2018年上半年申請量為358.6萬件，數量接近2016年全年申請總量。近年來商標申請量的增加，導致可用的商標資源跟緊張，申請注冊商標的難度激增。
但申請人也無需過度擔憂，遭遇商標注冊駁回，并不意味著這個商標就被判了死刑，實際上，我國《商標法》專門規定了商標注冊被駁回后的復審制度，叫做商標駁回復審。
商標被駁回后，是否應該申請駁回復審
駁回商標注冊復審，是指商標注冊申請經商標局審查后，認為該商標不能被批準，因此予以駁回，申請人對商標局的駁回理由和法律依據不服，而向商標評審委員會申請對原案的復查審議。
所以商標被駁回后，要根據具體情況，詳細分析駁回通知書的內容，以確定是否復審。復審相當于是多了一次交流講理的機會，事實上有相當一部分的商標通過“商標駁回復審”最終成功注冊。
有人會疑惑，商標注冊申請通不過，商標駁回復審卻能成功，為什么會出現這種情況呢？這就要從二者審查人員組成及審理制度的差異說起。
商標注冊申請是商標局一名工作人員結合在先注冊或在先申請的商標相互比對、電子審查、獨自判斷、部分近似整體駁回的一種審查制度；商標駁回復審是商標評審委員會由三人組成合議組，結合商標駁回理由、商標駁回復審事實理由及所提交的實際使用證據材料等綜合判斷、書面審理、全面把握、少數服從多數的一種審查制度。
為了提高商標駁回復審的成功率，一般情況下，可以通過委托像中細軟集團這樣的專業機構向商標評審委員會提起駁回復審申請。
專業機構在接受申請人的委托后，首先要對商標局的駁回理由進行了全面而專業的分析，如果駁回理由中涉及到商標注冊的絕對禁止內容或是其他明顯無法推翻的駁回理由，則會建議申請人放棄駁回復審；如果駁回理由存在推敲的空間，如一般常見的駁回理由：申請注冊的商標同其它在先商標或在先注冊申請的商標構成類似商品上的近似商標，則會起草專業的、針對性極強的復審說明，并讓申請人配合提供相應的證據材料，向商標評審委員會提交復審申請。