1、可記性原則
創(chuàng)立品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度，為了達(dá)到這個(gè)目的，商標(biāo)應(yīng)該從本質(zhì)上是便于記憶的，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的回憶。在命名時(shí)人們常注意以下要點(diǎn)：(1)精短，名稱越精短越容易記住。如海爾、長(zhǎng)虹、SONY、IBM等品牌，人們一看便會(huì)過(guò)目不忘。(2)上口，即有較強(qiáng)的語(yǔ)感。商標(biāo)必須容易發(fā)音、朗朗上口，讀起來(lái)語(yǔ)感好，讀音響亮，避免使用難發(fā)音或音韻不好的字。(3)新穎，即具有獨(dú)特性、創(chuàng)造性。商標(biāo)要有時(shí)代感，體現(xiàn)創(chuàng)新精神，它會(huì)強(qiáng)調(diào)品牌個(gè)性，擴(kuò)大差異感，從而達(dá)到過(guò)目不忘的效果。如果喜歡開(kāi)心財(cái)稅的文章，可以關(guān)注開(kāi)心財(cái)稅商標(biāo)查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
2、意義性原則
是指商標(biāo)本身具有含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息，如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn)，性能及其使用它的好處。這種商標(biāo)或者可以提示產(chǎn)品，或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
3、聯(lián)想性原則
賦予商標(biāo)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使商標(biāo)與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)和占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意，如小鳥(niǎo)一般在鳥(niǎo)窩里受到良好照顧。