這兩日，被一部《啥是佩奇》的短視頻刷屏朋友圈和微博，就連國民老公王思聰也轉發了。這部被評為年度最走心廣告，究竟有何魅力?
宣傳片《啥事佩奇》主要講述了生活在大山里的留守老人李玉寶，為了給他城里的孫子準備新年禮物，問遍全村啥是佩奇鬧出了不少搞笑事情，最后爺爺給孫子拿出了自己親手制作的愛心牌小豬佩奇。一段短短6分鐘的視頻讓人笑中帶淚。
小豬佩奇是一個來源于歐洲的動畫形象，誕生于2004年，在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。2015年6月，《小豬佩奇》正式進軍中國，由于獨特的造型，深受年輕人和小朋友的喜歡，隨之而來的是也出現了諸多侵權周邊商品。
娛樂壹英國有限公司(Entertainment One UK Limited)和艾斯利貝克戴維斯有限公司(Astley Baker Davies Limited)作為“Peppa Pig(小豬佩奇)”的權利人和商業開發的全球主導者。自2013年起就開始陸續申請注冊名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”商標，且大多均已成功注冊。
然而國內不少人早就在小豬佩奇還未進軍中國市場，就發現了小豬佩奇這個卡通形象所隱藏的商機，導致了“小豬佩奇”這個商標在華被惡意搶先注冊。例如個人蔡某早在2012年就開始注冊“佩佩豬”商標，且25類的已成功注冊。隨后接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“PEIQIKIDS”等角色名稱和圖形，涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類和35類的“小豬佩奇”商標均已成功注冊。
在中國商標網搜索“小豬佩奇”，可以檢索到156個相關商標。不止蔡某成功注冊了“小豬佩奇”商標，還有不少公司和個人與小豬佩奇相關的商標都已注冊成功。例如森幟實業(上海)有限公司成功注冊在25類的“佩奇喬治”商標、深圳市澧升科技有限公司成功注冊在28類和35類的“小豬喬治”等商標。
小豬佩奇商標及著作權權利人Entertainment One UK Limited公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)表示，小豬佩奇商標由于在華遭到惡意搶注，根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不夸張地說，僅在中國就已經損失了數千萬美元。
由于被小豬佩奇惡意搶注的周邊產品太過廣泛，真正的商標及著作權權利人想在中國注冊商標時，慘遭被駁回。另外，面對已經注冊成功“小豬佩奇”商標，品牌方在維權業務中處于弱勢，需要提出無效宣告，其審理時間將長達一年半到兩年，這也大大加大了維權的難度。因此，應該盡快盡早地申請注冊商標，即使您的企業品牌還只是在創業初期，因為商標注冊采用的是“申請在先原則”。