近日，國產科幻電影《流浪地球》票房突破40億大關，位居影史第二。2月21日，阿里旗下的優酷宣布，拿下春節檔票房冠軍、國產科幻電影《流浪地球》的獨家網絡版權。雖然并未透露版權價格，但是阿里作為該片的聯合出品、發行方，已經在《流浪地球》上嘗到不少甜頭。
從投資《擺渡人》遭遇票房口碑全面撲街，再到出品《紅海行動》、《我不是藥神》等神片，“不專業”的阿里如何走出一條進擊之路，記者進行了分析調查。
阿里生態助攻
這個賀歲檔，國產硬核科幻片《流浪地球》可謂是一騎絕塵，超40億的票房讓背后眾多投資、出品方賺得盆滿缽滿。取得這樣好的成績，與多方的努力不無關系，其中阿里生態就在其中幫了不少忙。
據悉，《流浪地球》由阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行。從宣傳、發行、購票到線上播放，阿里域內生態資源，讓《流浪地球》實現了對觀影人群最大范圍、最深層次的觸達和服務。
首先，背靠阿里集團的生態優勢，阿里影業擁有天生的超級流量入口，能夠利用自身在其它領域的商業布局，比如微博、手機淘寶等，為宣發導入流量，充分發揮“互聯網宣發”優勢。
其次，為了幫助該片造勢，阿里利用互聯網技術打造的產業閉環，也為《流浪地球》導流不少。記者從阿里大文娛獲悉，春節期間，近40萬優酷用戶預約觀看《流浪地球》，并通過淘票票的關聯賬戶，直接成為院線電影的“想看”用戶，拓寬了用戶觀影決策場景。
此外，針對《流浪地球》，優酷、淘票票聯合宣發物料達10支，不僅包含首發預告片，還有獨家紀錄片、《曉說》劉慈欣訪談等獨家內容。
承包賀歲檔成大贏家
除了《流浪地球》，在春節上映的8部影片中，有5部影片背后都有阿里的影子，其中《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《小豬佩奇過大年》都取得了不俗的票房成績。尤其是《小豬佩奇過大年》憑借一部《啥是佩奇》的短片刷屏各大社交平臺，開創電影宣發的新模式。這部具有跨行業影響力、打破圈層壁壘的短片，其背后操盤手正是阿里影業。
此外，回望2018年，阿里影業也交出了一份漂亮的電影成績單：
阿里影業出品的《紅海行動》以36.5億票房成為去年內地電影市場票房冠軍，位居內地電影票房排行榜亞軍。
阿里影業參與出品和發行的《我不是藥神》《西虹市首富》兩部電影，分別以30億和25億量級的票房表現，雄霸2018年暑期檔冠亞軍;而《我不是藥神》更是被譽為國產現實主義影片的代表。
繼投資2015年的《碟中諜5》之后，去年，阿里影業再次和阿湯哥合作，聯合出品的《碟中諜6》在國內豪奪12.45億票房，在全球則取得了近8億美元的好成績。
至十月國慶檔，阿里影業再度發力，參與的影片《無雙》叫好又叫座，票房達12.73億，成為國慶檔當之無愧的黑馬冠軍。
據統計，2018年票房17部過10億元的影片，阿里影業深度參與的就有8部。而在豆瓣發布的2018年度電影榜單“2018評分最高的華語電影”的評分前5名中，阿里影業參與出品或發行的片子就獨占4部——《我不是藥神》(9分)、《紅海行動》(8.3分)、《狗十三》(8.4分)、《無雙》(8.2分)。
轉型把大文娛做成功
其實，如今的輝煌并不能抹掉過去的慘淡，尤其是對跨界的阿里而言。初入影視圈，阿里影業的日子并不好過，甚至被人貼上了爛片制造機的標簽。不差錢的阿里影業初出茅廬，便開始了大投資和大制作，醞釀一年多的《擺渡人》，請來了王家衛和梁朝偉、金城武，名導監制，但票房和口碑雙雙撲街。2017年上映的《三生三世》同樣是大IP，流量演員，大制作，同樣遭遇滑鐵盧。
屢次失敗，讓阿里明白了專業的事交給專業的人做，隨后從制作方轉型為出品、宣發方，并利用互聯網平臺優勢，逐漸壯大。阿里影業集團董事長俞永福曾表示，衡量阿里大文娛是否成功的標準，并不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP，而是能否通過數字化提升整個產業鏈的效率，讓用戶的體驗更好，這是我們在不同的行業都在做的事情。
如今，通過淘票票票務平臺、燈塔宣發平臺、阿里魚衍生品平臺、以及娛樂寶金融產品平臺，阿里構建起了一整套的基礎設施。而通過對影視行業提供透明的操作以及可視化的生態服務，阿里再一次做了自己所擅長的事情，在電影產業閉環的打造上，一騎絕塵