商標注冊成功后并不能無限期的使用，它是有期限的，期限為10年，到期后如果沒有辦理續展那么這個商標將會被商標局注銷，得重新進行注冊。那么對于快到期的商標我們該選擇重新注冊還是辦理商標續展呢?
首先，讓我們了解一下什么是商標續展。據商標法(2013年修改版)第四十條所注：注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。
下面將從各方面對比這兩者，商標權人可以選擇一種最適合自己的方法。
一、價格
1、目前續展官方費用為1000，寬展期內辦理則加收250。連同代理費合計1500-2000。
2、重新申請費用目前市場價格比較混亂，總之吧與續展費用相比可省去一半的費用。如果對于持有較多商標的所有權人，如果選擇后者，也不失為明智之舉。
二、名氣度(聲譽)
1、即將續展的商標通常年代久遠，屬于“老字號”，如果續展的話會具有連續性，大數據時代消費者很輕松可從各種渠道查出所有權人持有年限，客觀證明了持有人較為穩定的企業經營。更能贏得市場信賴。標簽：“老牌子”“有實力”“有保障”
2、新申請商標則會被誤認為“新牌子”，“沒實力”，“沒保障”
三、變更
1、該續展的商標，有些地址甚至企業名稱均發生過變化，所以必須先變更后方可續展。由此也會產生新的費用。
2、新申請則只需以最新名義、地址提交即可。同時新申請的商標還可以使新商標進行logo的“美化”“換代”即升級版進行申請，以適應當下的市場環境。同時也可以再在相關領域重新擴大加注類目進行保護。
四、時間
1、續展只審查主體資格的形式要件，不用進行實質審查，故而時間較短，據作者最近收到的《核準商標續展證明》快著一個半月慢著4個月的時間。
2、而商標重新申請除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。則目前整體下來《商標注冊證書》拿到手里需要十至十一二個月左右時間。
五、風險
1、續展商標不會被提出無效宣告。(商標法第四十五條：已經注冊的商標，違反相關規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。)
2、新申請商標在申請審查環節，異議環節，無效宣告環節會存在諸多可能性，然而值得注意的是續展的商標有被提出撤三的可能。而新申請的商標則無此之虞。
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