在我們這一代，提起動畫片，大概應該是《名偵探柯南》《幽游白書》《邋遢大王歷險記》《魔方大廈》之類，相比較國產動畫片，日本動漫似乎更為熱門。
而近些年，國產動畫片一度崛起，雖然網播居多，但深受網友們的歡迎，讓人對國產動畫片改觀不少。
我國的動漫產業有著廣闊的發展前景，不少企業在發展布局當中也開始大力著手。就拿騰訊動漫來說，自2012年成立至今，旗下已經擁有《我叫白小飛》(尸兄)、《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》、《狐妖小紅娘》等多部知名國漫IP。
但是，要想構建出成功的二次元世界，在商標方面，騰訊還任重道遠。
《狐妖小紅娘》是庹小新創作的連載于騰訊動漫的漫畫作品，自2012年5月連載至今，已經改編為同名動畫、游戲，豆瓣評分高達8.9。要知道，豆瓣網友的評分可是相當嚴格的，火爆全國的《流浪地球》也不過才7.9分而已。
據商標網查詢結果顯示，“狐妖小紅娘”商標申請記錄共有22件，除了其中4件是其他企業申請的之外，其余皆出自于騰訊科技。而在騰訊申請的18件“狐妖小紅娘”中，僅有1件商標成功注冊。
以第27601948號“狐妖小紅娘”商標為例，是騰訊于2017年11月21日申請，指定使用在第29類，紐扣，金線制繡品，假發，人造花等商品上的。
在商標局作出駁回決定后，騰訊向商評委申請復審。
商評委認為，申請商標“狐妖小紅娘”的注冊和使用易造成不良的社會影響，已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(八)項所指的情形。最終決定：申請商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。
如果說一系列“狐妖小紅娘”商標的駁回帶給騰訊不小的打擊，那么，接下來的這幾個商標，絕對可以稱作是“神補刀”了。
騰訊動漫旗下還有一部國漫IP，叫做《今天開始做女神》。同樣，騰訊也申請了10件“今天開始做女神”的商標，但是，無一件注冊成功。
還是以其中的一件為例，第27268906號“今天開始做女神”商標，是騰訊在2017年11月3日申請的，指定使用在第28類，玩具，飛盤，紙牌，口哨等商品上。
在申請復審時，騰訊提交了一系列證據，包括《今天開始做女神》漫畫官網、2016年騰訊動漫PV大賽官網、《今天開始做女神》PV在Bilibili網站的播放網頁;《今天開始做女神》的互聯網檢索結果及互聯網宣傳報道等，來證明申請商標具有顯著性。
然而商評委認為，申請商標“今天開始做女神”不易使相關公眾將其作為區分商品來源的標識加以識別，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第(三)項規定之情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標已通過使用獲得了顯著性。
同時，對于騰訊以本案涉及商業機密為由，請求對裁決文書不予公開的主張，商評委認為其缺乏事實依據，不予支持。
“產品未動，商標先行”已經是老生常談了。但是，如何提高商標注冊的成功率，針對商標的特定情況，如何展開復審，卻是所有經營者，所有商標申請人面對的最大難題。